季节性特点让羽绒服品牌与疫情“擦身而过”?

  意大利奢侈羽绒服品牌Moncler主席兼CEO Remo Ruffini一般从不出席季度报告后的电话会议。但在最近的一次对分析师的电话会议上,他罕见现身并发声。

  在连续24个季度实现双位数增长后,2020年受疫情影响,Moncler第一季度销售额同比下降18%。但据Moncler网站上的数据,分析师们对Moncler 2020年全年表现预期的平均为:销售额将下降6%,情况好于大多数竞争对手。

  Bernstein分析师Luca Solca对此亦表示看好:“我们相信Moncler将有时间恢复。因为下一个重要销售季要到2020年第四季度。”

  品牌首席企业和供应官Luciano Santel坦言,由于Moncler专注于羽绒外套这一核心品类,4月和5月是一年中最不重要的两个月,Moncler希望通过年底的强劲反弹来缓和疫情带来的财务损失。“由于我们产品的季节性,如果疫情发生在9月或10月,情况可能会糟糕得多”。

  据悉,Moncler全年销售额的40%都是在年终最后三个月完成的,而第二季度在全年销售中的占比仅为12%。

  对于消费者来说,主打羽绒服品类的时尚和奢侈品牌有着独特的记忆点,在Moncler和Canada Goose大获成功后,越来越多的新锐品牌和金融资本涌入这个赛道。

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