资讯 高端羽绒服品牌Moncler新战略

  高端羽绒服集团Moncler SpA (MONC.MI) 盟可睐在情人节当天发布新的战略,宣布推出Moncler Genius 系列,合作八位新的设计师在米兰时装周期间发布。

  Moncler盟可睐来自于Monestier de Clermont的缩写。是一家总部位于法国格勒诺布尔专门从事生产户外运动装备的著名品牌。Moncler的故事开始于第二次世界大战期间,品牌具有传奇历史,时至今日,Moncler在户外羽绒服业界中,成为首屈一指的国际顶尖品牌。

  实际上,这是一个全新的打破现有时装零售格局的商业理念。来自各个领域的设计师在每个月推出不同的系列,在全球指定旗舰店分批发售。可以简单地理解为他们是一家 Moncler 的买手店,每个月将换一次不同设计师的作品,每个城市的都有不一样的陈列。在同一时间可以在全球各家店淘到不同的系列,贯穿全年,这将会是零售行业的革命,喜欢就要当机立断,因为很可能错过了就会永远错过。

  新的产品策略刺激该公司股价三日暴涨近10%,周五盘中再创28.75欧元的新高。

  10月底,Moncler SpA 公布了受强势欧元影响的前9个月业绩,截至9月底,Moncler SpA 意大利和欧洲的增长均比上半年显著放缓。

  固定汇率计,三季度Moncler SpA 意大利收入零增长,远逊上半财年7%的增幅,主要因为米兰蒙特拿破仑大街旗舰店关店四个月进行升级,面积扩大一倍的该店已经在上周重新开业,成为Moncler 品牌全球最大旗舰店。

  最大市场EMEA 增速也从上半年的24%下降至17%。不过亚太地区的增长提速部分抵销了欧洲市场的放缓,该区增速达24%,比上半财年提高7个百分点。美洲增速为11%,而上半财年为16%,三季度美国和加拿大的零售和批发业务都有双位数增长。

  截至9月30日的前三个月Moncler SpA 收入总计3.291亿欧元,固定汇率计比去年同期2.928亿欧元上涨15%。前九个月涨幅为16%,7.368亿欧元的收入基本符合市场期望的7.32亿欧元。

  首席企业官Luciano Santel 在财报后电线月开端非常优秀,因此集团对四季度表现抱有信心,但他同时指出线月,因为对比基数较高,而随着大部分新店(8间)在四季度开业,销售数据会得到支持。

  三季度期间Moncler SpA 新增了4间零售店铺,截至9月30日全球零售网络共有195间独立门店。零售收入按固定汇率计同比增加20%至1.783亿欧元,批发业务增9%至1.508亿欧元。

  Luciano Santel 向分析师表示对春夏系列的销售活动和销量感到满意。他又透露目前集团正开展“令人兴奋的”新计划,该计划将不仅限于数字业务,还包含品牌和产品策略。

  投资者关系及战略策划总监Paola Durante 指出现在集团的线上业务增长快过实体门店,而针织这个新品类也比传统强项户外服取得更高增长。

  Moncler Genius系列发布会上,亚洲唯一受邀华人明星、著名演员张天爱身着Moncler盟可睐2018春夏主线系列轻型材质风衣及艺术人脸印花T恤,简洁率性,酷感十足。

  以10.2欧元IPO的Moncler SpA在过去4年多时间内股价大涨近两倍,收入和盈利持续保持双位数增长,是奢侈品行业表现最好的公司之一,不过,去年中初在美国和加拿大上市的Canada Goose Holdings Inc. (NYSE: GOOS) (TSX: GOOS) 加拿大鹅迅速崛起,正在取代Moncler 在中国消费者心目中“羽绒服之王”的地位,过去半年间“大鹅”股价暴涨一倍。

  但是和加拿大鹅相比,Moncler 的羽绒服更轻便,也更修身,贴合人体的曲线,藕节之间的距离控制得恰到好处。返回搜狐,查看更多

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